品牌营销突破口:视频营销如何助力品牌破局

2020年,一场突如其来的疫情席卷全球,深刻地改变了人们的日常交流沟通、工作学习、休闲娱乐。面对逐渐常态化的线上办公、网络课堂和一众在疫情期间爆火的短视频平台,人们愈发意识到视频媒介的发展潜力和高效性。

与此同时,来自世界各地的营销从业者正与优质视频创作者共同合作,提高受众参与度,挖掘更多潜在客户。从视频教程到网络直播,从社交动态到短视频,视频内容无处不在,填满了我们生活的每个角落。

得益于与Elvie的密切合作及创新型受众定位科技,Outbrain荣获“2020年度最佳视频应用奖”。今天,Outbrain整理了近年来视频营销领域值得关注的趋势,助力营销从业者优化2021年视频营销策略。

品牌营销突破口:视频营销如何助力品牌破局

视频内容或将独占鳌头?

毫无疑问,视频流量正在逐年递增。根据思科(Cisco)最新发布的视频网络指数,预计在2022年,视频流量或将占据全球IP总流量的82%然而,在这一令人震惊的数据背后暗藏着更大的发展趋势:随着视频消费量的增加,视频产出质量也会随之提高,带宽量也会继续增长。

对于品牌而言,视频营销是未来营销不可或缺的重要组成部分,抓住视频营销蓝海,实现品牌营销突破。


视频——内容之王

Hubspot年度营销报告将视频作为内容营销中使用率排行第一的媒体形式,超越博客、电子书和信息图表,成为营销工具中最受欢迎的选择。

相较于图片或文本等其他媒体形式,视频能更为直观、迅速地传达观念和想法。短短几秒钟视频所涵盖的信息量是巨大的,这可能需要观众花几分钟甚至几个小时来解读。通过使用丰富多彩的动画和其他视觉资源,营销从业者可以充分利用视频作为媒介传递品牌信息。


视频广告助力品牌营销

目前,虽然大部分视频内容呈泛娱乐化态势,但仍是品牌营销不容错过的绝佳媒体形式。

Hubspot一项研究显示,54%的消费者希望看到更多喜好品牌的视频内容。

疫情封锁期间,人们无法外出购物,也无法到店了解新品牌和新产品。因此,展示产品性能的视频广告帮助用户在购买产品之前更好地了解产品和服务。回顾电商领域的巨大需求,视频广告内容是品牌无法忽视的必然之选。


原生视频广告扩大品牌曝光度

现在,让我们跳出社交媒体,一起把目光转向开放网络,在那里人们可以在自己喜欢的网站上探索更多定制化推荐内容。比起其他类型的视频广告,原生视频广告在用户参与度方面有着显著的优势。根据Outbrain官方数据,原生视频广告的平均完成率为50%,平均观看率为60%

当人们在浏览新闻或娱乐网站上的文章,或阅读感兴趣的话题时,会对满足自己需求的内容持开放和好奇态度,并不自觉地开启“探索模式”,找寻新的品牌和产品。所以,当人们接触到具有吸引力的原生视频广告时,他们的参与度就会大大提高。如今,越来越多的品牌和营销从业者选择利用开放网络上的原生广告进行品牌推广,尤其是更能吸引受众注意力的媒体形式——视频。

作为全球领先的内容推荐平台,Outbrain帮助品牌通过点击放映视频(Click-to-Watch)广告解决方案,传递受众感兴趣的优质视频内容,为消费者提供绝佳用户体验,提高参与度,并帮助品牌讲好企业故事;Outbrain还提供了Outstream滑动放映视频(Scroll-to-Watch)广告解决方案[s1] ,传递定制化内容,吸引受众参与的同时,最大程度保留用户体验完整度。


世界上1/3的网民都驻扎在YouTube

品牌营销突破口:视频营销如何助力品牌破局

图源网络

据YouTube官方数据,超过20亿网络用户每月YouTube视频播放时间累计超过10亿小时,并由此产生数十亿的视频播放量。另外,70%的用户表示YouTube让他们探索到越来越多的新品牌。

除了运营YouTube频道上传视频外,还能帮助品牌创建视频缩略图,优化观众的视觉体验,并根据热门关键词优化视频标题和描述,以帮助视频触及更多受众。在某种程度上,YouTube和其他社交媒体一样:长期运营才能收获成效,定期制作视频(甚至是系列视频!)以获得更多的订阅者和强化品牌线上活跃度。


竖屏时代,真的要来了!

YouTube官方数据还显示,超过70%的YouTube视频播放量来自移动端;这也应证了思科(Cisco)视频网络指数中的另一数据:到2022年,近半数的电子设备将支持视频功能。

未来,随着网络加速和智能手机的进一步普及,适配手机屏幕的竖屏视频或是大势所趋。竖屏视频以轻量化的内容、个性化的叙事和适应移动端的编排,为视频营销带来了革新发展;同时,适应手机使用习惯的流畅操作以及沉浸式的内容体验,为受众带来了更良好的用户体验。

为更好适应用户竖屏体验需求,Outbrain原生视频广告解决方案采用1:1.91的竖屏比例[s2] 搭配自动静音播放的贴心设计,保证用户操作流畅性,并结合考虑受众在公共场合中对个人隐私的需求,大大优化用户整体体验。

品牌营销突破口:视频营销如何助力品牌破局

探索视频营销新疆界

还准备将大笔预算花在YouTube、Facebook、Instagram和Twitter?据Postclick研究显示,2021年近25%的营销从业者计划进军TikTok,扩展品牌营销新疆界。在此之前,仅有十分之一的营销从业者尝试过在TikTok上进行投放。

但值得注意的是,受区域政策法规、国际政治关系的影响,不同社交媒体在不同国家和地区的受欢迎度是不一样的。因此,对于营销从业者而言,安全可靠的营销环境至关重要。

作为全球最受信任以及最大的内容推荐信息流原生广告平台,Outbrain与众多顶级媒体网站合作,在安全、可信赖的媒体网站中帮助营销从业者创建可持续数字经济、维护品牌声誉,并赢取消费者信任。Outbrain平台算法和精准定位工具能够为用户提供可信赖的高质量内容发现信息流,先于用户发现他们所感兴趣的内容,帮助品牌触达更多高质量受众。与此同时,Outbrain还拥有丰富的原生视频广告产品,帮助品牌以更具吸引力、更为自然的方式触达目标受众,进而在提升品牌曝光度的同时,提高用户转化率,促进潜在消费。


进入5G时代,互联网的发展将从竞争流量的上半场,进入理解用户、洞察用户需求的下半场。除了优化营销策略,让品牌能被更多潜在受众“看到”,营销从业者更应专注于创作能让受众“看下去”的优质内容。



[s1]https://www.outbrain.com/pdfs/ad-experience/default/outstream-video-outbrain-smartads-specs.pdf

[s2]https://www.outbrain.com/pdfs/ad-experience/default/native-video-outbrain-smartads.pdf

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2020年,一场突如其来的疫情席卷全球,深刻地改变了人们的日常交流沟通、工作学习、休闲娱乐。面对逐渐常态化的线上办公、网络课堂和一众在疫情期间爆火的短视频平台,人们愈发意识到视频媒介的发展潜力和高效性。

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